广电总局叫停"送礼"广告 能否遏制住"送礼风"？ ...

不见不散

　　[华声在线导读]近日，广电总局下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。通知指出，一些电台电视台播出的个别广告出现了“送礼首选”、“送领导”、“上级有面子”等渲染“送礼”的内容，且礼品中不乏名表、珍邮、金银纪念币等，传递了不正确的价值观，容易助长不良社会风气。

2014-8-11 21:33 上传下载附件 (23.32 KB)
[漫画]广电总局叫停送礼广告
　　新闻解读
　　叫停“送礼”广告彰显媒体责任
　　文/张枫逸
　　带着礼物走亲访友，是春节习俗的重要部分。眼下随着春节的临近，五花八门的“送礼”广告越来越多地充斥荧屏，不仅宣传的产品极尽奢华，各种蛊惑性的语言也极具挑逗。在全国上下厉行勤俭节约、反对铺张浪费的背景下，这样大张旗鼓地为送礼行为推波助澜显得格格不入。因此，广电总局下发通知叫停渲染“送礼”内容的广告，可谓及时到位，具有现实意义。
　　在笔者看来，“送礼”广告具有三宗罪。一是加重社会负担。在中国，礼尚往来是中华民族的传统，不过近年来送的礼品越来越高档，价值越来越不菲，让人际交往成为一种甜蜜的负担。有记者走访发现，教师节礼品价格呈现逐年走高的趋势，十年间翻了30到50倍。而《中国青年报》的一项调查也显示，93.7%的受访者认为“送礼就是送钱”风气给青年带来很大负担。一些广告极度渲染“今年不送礼，明年没人理”等理念，标榜某某产品为送礼必备、送礼首选，传递了不正确的价值取向，助长了不良社会风气，也对正常的人际交往构成了绑架。
　　二是助推腐败之风。传统节日往往是腐败高发期，与赤裸裸的金钱交易相比，打着送礼的旗号无疑让行贿受贿行为更具隐蔽性。于是，一些商家投其所好，量身定做奢华礼品，不少珍邮、纪念币等高档收藏品摇身一变成为送礼最佳。这些商品的价值大都远远超出了一般公众的消费能力，以及正常交往的礼品标准，“用的人不买，买的人不用”，“送礼”广告为权钱交易出谋划策，摇旗呐喊，为法治社会和廉政建设所不容。
　　三是影响未成年人。含有渲染“送礼”内容的广告，很容易对青少年造成“不送礼就办不成事”的负面影响，损害他们的身心发育。广电总局社会管理司副司长任谦，就曾痛批“黄金搭档”的“送老师、送亲友、送领导”广告，“一个很纯洁的小孩，知道什么是送礼啊?这些广告会误导下一代的社会价值观念，对未成年人的影响非常恶劣。”
　　对“送礼”广告说不，不应仅限于电台电视台，报纸、杂志等平面媒体和网络媒体也应加强自律，扮演好把关人的角色，净化宣传思想文化阵地。工商部门也要加强对户外广告、DM广告等监管力度，全方位狙击“送礼”广告污染视听。
　　新闻观察
　　“送礼”广告被叫停，能否遏制送礼风?
　　随着社会的发展，电视广告的内容也越来越丰富，其中不乏有各类送礼的广告，这种错误的舆论导向让人们的价值观产生了扭曲，特别是现在年关将至，红红火火的送礼广告更是铺天盖地的出现在不同的电视频道里。如今，广电总局下达的这个通知，像及时雨一样，让我们感受到了一股屏幕清廉风。但是，这股“清廉风”能否遏制“送礼风”呢?
　　“来而不往非礼也”。中国是一个礼仪之邦，文化源远流长，从古到今，中国人来礼往被认为是人之常情。但是，随着人们生活水平的提高，送礼的级别在不断的提升。在私人之间的送礼没有什么，可是，现在的人们送礼变得越来越庸俗化。为了工作的升迁、为了办事情，出现了“拿钱才办事，收礼才放行”的现象。这就导致人们价值观在一定程度上发生了扭曲。
　　可是，每到年关，有很多的人为了自己的某些目的，都要对自己的上级意思意思。于是，除了电视上的送礼广告外，很多昂贵的送礼产品在各大商场和超市出现。据了解，这些礼品都是为送礼者准备的。这在一定程度上也助推了送礼之风。贪污受贿都是从接受别人的礼开始的。因此，笔者认为，广电总局的这项通知很及时，不过笔者还是担心能否遏制送礼人的脚步呢?
　　曾经出现过“不送礼没法活”的说法，这种社会丑陋的一面揭示了送礼的普遍性。可见，中国送礼是如何的猖狂。但是收受礼物的人们却因此丢官入狱。这种得不偿失的送礼方式何时才能叫停呢?
　　在十八大之后，中央为了改进工作作风、密切联系群众以及要求干部廉洁自律，先后出台了“八项规定”、“六项禁令”的明文规定。各地也根据自己的实际情况制度了很多相应的措施。同时也查处了很多贪污腐败者，这些举措让我们看到了中央对惩治腐败的决心和力度。
　　如今，广电总局为了让屏幕更加传递正能量，对送礼广告叫停，这项举措不仅能够让人民过好欢乐祥和的春节，更是合乎民意的一件好事情。这值得大家称赞，希望这项举措能够遏制当下盛行的“送礼风”。