让总统当“免费推销员”

有情人

　　弗雷迪斯托尔·马克是美国Weatherproof制衣公司总裁，从2006年开始，他的服装生意开始下滑，他尝试着用了许多办法改变公司命运，但是都失败了。
　　3年前的一天，马克和往常一样忧心忡忡地来到办公室，他随手翻了一下当天的报纸，突然发现：新闻照片里的奥马巴，居然穿着一件疑似自己公司生产的服装！原来，奥巴马那段时间正在中国访问，并且登上长城做了一回好汉，各国记者为奥巴马拍下了许多照片，这些照片通过新闻媒体传遍了世界各地，当然，也包括美国。
　　马克立即找来一面放大镜，经过仔细辨别，他确认自己没有看错，奥巴马身上穿的黑色外套正是自己公司生产的服装。那一刻，马克兴奋得简直跳了起来，当天就让人把这张报纸放大了5倍，作为一种荣誉悬挂在自己的办公室里，同时，马克还萌生出一个大胆的设想：让奥巴马做自己的推销员。还有什么比美国总统出面更能提升品牌形象的？
　　几天后，马克找到了美国联合通讯社，并且从通讯社取得了那张照片的使用权。随后，马克邀请广告公司做了一块巨大的牌子，安装到了纽约时报广场一座房子的外墙上，写上了“时尚领袖”和自己的服装品牌。
　　广告牌安装好后，立刻在市民和媒体间产生了轰动效应，马克的服装销量扶摇直上。就在这时，美国白宫却对这块广告牌提出了异议，因为白宫不赞成任何一家公司以商业目的使用总统的名字和肖像，于是要求马克撤掉这幅广告。马克却不同意白宫的说法，他认为公司没有必要向白宫申请，因为广告画面中并未标注“代言人奥巴马”这个字，而且这幅照片是美联社记者所拍，他只需要与美联社达成协议取得照片的许可权即可。马克还反驳说：“我们并没有传达‘奥巴马给产品代言’的信息，我只是很简单地告诉大家，一件漂亮的外套穿在一位帅哥总统身上！”
　　白宫对此有些束手无策，最后只能不了了之，而马克的广告牌也就一直挂在时报广场最显眼的位置。两年来，马克的服装销量持续上升，各地订单不断，Weather鄄proof制衣不仅开始转亏为盈，而且还在2012年初扩大了公司的生产规模。从某种角度来说，马克之所以能够力挽狂澜、扭转乾坤，几乎是全靠了奥巴马帮他做推销员，特别惹人发笑的是，奥巴马所做的还是个无偿的推销员。