景区“怡红院”是弘扬传统还是“黑招嫖”

想念你

　　仿古门楼上挂着红字招牌“怡红院”，门前，约10名年轻女子身着薄纱古装站成一排……这是8月29日和8月30日晚上，出现在镇江市西津渡景区内某酒吧门口的一幕。现代快报记者了解到，“怡红院”是该酒吧举办的一个古装主题派对名称，前天，在争议声中，这块招牌已被拆除。(光明网，9月3日)
　　提及“怡红院”三字，你能想到什么？要么是《红楼梦》里贾宝玉曾经居住的地方，要么是妓院，既然该词汇本身就有双重含义，那么作为正规景区内部的商家，在挂牌之前应该先考虑清楚自己用的是哪个含义，是否会引起歧义等等。
　　从这个商家在店门前让约10名年轻女子身着薄纱古装站成一排“拉客”来看，貌似此“怡红院”不是宝哥哥住过的卧室吧。甚至可以说，如此行为，让人不往“歪”处想都难，这实在是有冲破道德底线的嫌疑。
　　毫无疑问，我国文化博大精深，众多优秀文化也不胜枚举，在商品市场竞争异常激烈的今天，将众多传统文化与现代元素相融合，只要方式恰当，契合点准，往往会达到事半功倍的效果。相反，如“京剧比基尼模特儿秀”，某医院的“郭靖带黄蓉堕胎”广告等，则只会引来非议。
　　因此，商家在创新宣传的时候一定要谨慎小心，非优秀的传统文化不可选，有争议的传统文化不可选，并且所选内容一定要与实际商品有必然联系，且不可随意更改文化原貌，宣传方式一定要喜闻乐见，高调而有内涵，兼具艺术性与时代性。
　　商家做宣传，自然是以吸引顾客眼球为出发点，有些创意也无可厚非，但是，宣传方式一定要合乎情理，宣传内容一定要符合社会主流价值观，宣传理念一定要彰显社会正能量，让利益在道德的土壤下生根，在制度的框架下生长，在法律的守护中结果。
　　只有商家的个人利益与社会效益有机结合，才能实现双赢，各取所需，共同发展。